Kurumsal reklam; “Bir kuruluşun ürünlerinin/hizmetlerinin reklamı yerine, o kuruluşla ilgili olumlu bir imaj yaratmak için yapılan reklamlardır. Kurumsal reklamlarda kuruluş ürünlerinden/hizmetlerinden söz edilmez.” ( Ülger, 2003, s:102 ).

Reklamı çekilecek kurumun imajı, hedef olarak seçilen pazar kitlesinin bilinçaltına marka konumlandırması adına işlenmelidir ki hedef pazar kitlesi, benzer kurumlar arasında seçim yapmak zorunda kaldığında kurumsal reklamı etkili çekilmiş kuruma yönelmeyi tercih etsin.

Yani kurumsal reklamda amaçlanan nihai hedef, müşteriye “Sektörün en iyisi bu kurumdur.” algısını işleyebilmektir. Hedef kitlenin çoğunluğunu etki altına alma beraberinde olumlu bir prestij getirecektir.

Kurumsal Reklamcılığın Amaçları

Kurumsal reklamcılığın amaçları aşağıdaki gibi sıralanabilir;

– Şirket imajını güçlendirmek – Açık, net, doğru bilgiler veren bir şirket amacı oluşturmak – Şirketin güncel görünümünü ortaya koymak – Şirketin, ekonomisinin geneliyle bir bütün olduğunu sergilemek – Personeli motive etmek – Şirketin endüstride önde olduğunu kanıtlamak – Birtakım ürünlerin şirket ile bütünleştiğini gözler önüne sermek – Şirketin basındaki olumsuz imajını silmek – Yeni bir isim veya yapısal değişimi açıklamak – Başarılı ve yetenekli işgücünü işletmeye çekmek – İşletme aleyhine açılan kampanyalara cevap vermek